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消费心理学(市场营销专业第6版高等院校经济与管理核心课经典系列教材) 书 编者:王春利 首都经贸 正版
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  • 商品编码:575354419434
  • 商品分类:王春利
  • 商品所在地:浙江 杭州
  • 商品来源:天猫
  • 发布时间:2018-09-05 10:54:56
商品详细信息 -

消费心理学(市场营销专业第6版高等院校经济与管理核心课经典系列教材) 书 编者:王春利 首都经贸 正版

基本信息
商品名:消费心理学(市场营销专业第6版高等院校经济与管理核心课经典系列教材)
出版社:首都经贸
出版日期:2016-01-01
版 次:第6版
类 别:(略)
商品标识:2053022
定 价:31.00元
作 者:编者:王春利
ISBN:9787563801541
开 本:16开 开
页 数:262
内部标识:3516677

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目录
***章消费心理学导论***节 消费心理学的研究对象第二节 消费心理学的研究内容第三节 消费心理学的研究方法第四节 研究消费心理学的意义案例网络消费者的心理变化趋势和特征
第二章消费心理学的基本理论***节 感觉与知觉第二节 记忆与注意第三节 想象与情绪、情感
第四节 气质、性格与能力第五节 学习与联想案例德芙巧克力在中国的成功
第三章消费需求与消费者购买动机***节 消费需求的产生与分类第二节 消费需求的特征
第三节 消费者购买动机的作用与类型第四节 购买动机的可诱导性及应用第五节 消费者购买动机理论与购买动机调查方法案例全球***品消费的四种心态
案例中老年消费者的消费动机第四章消费者的购买决策***节 购买决策的概念与决策类型第二节 消费者购买决策过程第三节 效用理论与消费者购买决策案例上帝咬过的“苹果”魅力大第五章消费者购买行为***节 消费者购买行为理论第二节 消费者购买行为模式第三节 消费者购买行为类型第四节 消费者购买行为过程案例粉丝(fans)——忠实的消费者第六章消费者群体购买行为心理特征
***节 儿童用品市场心理研究:第二节 青年消费者购买行为心理特征
第三节 女性消费者市场心理研究第四节 中年消费者购买行为心理特征
第五节 老年消费者购买行为心理特征
案例女性消费者心理变化第七章消费时尚、消费习俗与消费心理***节 消费时尚的概念与分类第二节 消费时尚流行规律与消费心理导向第三节 消费习俗与消费心理案例个性定制产品的消费心理解读第八章商品价格与消费心理***节 商品价格的一般心理功能第二节 消费者的价格心理第三节 商品定价的心理策略案例苹果公司的定价策略第九章产品与消费心理***节 产品整体策略和组合策略与消费心理第二节 新产品开发与消费心理第三节 品牌与消费心理第四节 商品包装与消费心理案例“哇哈哈”的品牌命名和商标战略第十章广告与消费心理***节 广告的概念与功能第二节 广告传播策略第三节 广告心理效果测定案例“80后”消费心理与广告策划观念第十一章营销沟通与消费心理***节 商品陈列与消费心理第二节 产品促销与消费心理第三节 销售现场营业员与消费者的心理沟通案例架起与消费者沟通的桥梁
参考文献
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消费者在市场用货币购买商品、服务和精神文化产品,就是消费行为。消费行为受心理支配,知觉、
注意、记忆、认识、情感、意识乃至个人的能力、气质、性格等诸多因素影响和支配着消费行为。消费心理学是研究消费者在市场交易活动中心理活动的一门学科。
王春利主编的《消费心理学(市场营销专业第6版高等院校经济与管理核心课经典系列教材)》借鉴普通心理学、经济学、管理学的理论,研究消费心理规律,指导企业在产品设计、品牌命名、定价、促销等活动中如何应用消费心理规律,使企业的市场营销更科学、更合理,取得更好的效益。
本书体系完整、内容精炼、案例众多。适合高等和中等院校经济管理、市场营销专业学生学习使用;也可作为企业培训专业人员的参考用书;企业管理人员、专业技术人员以及对消费心理有兴趣者,也可通过本书的阅读学到消费心理学的基本理论和方法。
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